Un spécialiste du marketing numérique avisé a dit un jour : » tout est question de plateformes, bébé. » Ok, c’était moi. Et peut-être que c’est un peu exagéré, mais ce n’est pas énorme. Le rôle numérique dans les agences de marketing et de publicité consiste sans doute plus à être un expert sur une multitude de plateformes que tout autre poste (même les créatifs). Découvrez aussi une plateforme éducative, cliquez sur arsene76 dumas.
SEO
Toute agence de marketing numérique devrait bien connaître les outils de crawling SEO. Les outils de crawling SEO vous aident à rechercher la présence SEO de vos concurrents, à découvrir les problèmes de SEO sur les sites Web de vos clients, à construire un profil de backlink réputé, et bien plus encore.
Il existe de nombreux outils de crawling SEO, mais Moz et SEMRush sont les plus connus. Et pour une bonne raison. Ces outils sont faciles à apprendre, ont une bonne capacité de génération de rapports, et sont relativement peu coûteux. Vous pouvez en tirer une tonne de valeur sur le long terme.
Google Search
Google, Bing et Baidu disposent de plateformes qui permettent aux sites Web de communiquer avec les crawlers Web de chaque moteur de recherche.
Il ne suffit pas de contrôler votre présence sur un seul moteur de recherche, ils sont tous importants, car chaque visiteur compte. De plus, différentes démographies ont tendance à utiliser différents moteurs de recherche. Par exemple, Bing est particulièrement important pour les spécialistes du marketing b2b, car ses utilisateurs ont tendance à être plus âgés et plus riches que les utilisateurs des autres outils. Ces outils vous permettent de soumettre des sitemaps, de tester la vitesse du site, de voir le trafic, des termes de recherche organiques, et plus encore.
Google Analytics
Google Analytics est la meilleure plateforme gratuite d’analyse de sites Web qui existe. Avec Google Analytics, vous pouvez apprendre comment les audiences arrivent sur votre site, ce qu’elles font lorsqu’elles sont sur votre site, quelles pages génèrent les meilleurs engagements et quelles ressources elles interagissent le plus.
Une agence de marketing numérique est seulement aussi bonne que les résultats qu’elle peut produire, et Google Analytics est une pierre angulaire pour montrer les résultats. Google propose un cours gratuit pour ceux qui cherchent à apprendre à utiliser Google Analytics, c’est donc un bon point de départ.
Google Tag Manager
Une fois que vous avez appris les bases de Google Analytics, vous pouvez passer à l’apprentissage de Google Tag Manager. En un mot, Google Tag Manager permet aux agences de marketing numérique de suivre des interactions de site Web plus granulaires que celles qui sont disponibles avec Google Analytics.
Par exemple, lorsque vous voulez voir quel contenu est le plus engageant sur votre site, vous pourriez vouloir suivre jusqu’où un utilisateur va faire défiler la page. Tag Manager est un moyen simple de pouvoir suivre ces événements et d’importer les données dans Google Analytics et les campagnes de marketing numérique.
Un autre rôle important de Google Tag Manager est la création d’audiences de remarketing. Une audience de remarketing est un ensemble d’utilisateurs de sites Web auxquels vous souhaitez faire de la publicité après qu’ils ont quitté votre site. Google Tag Manager vous permet de créer des listes plus spécifiques que le simple ciblage des spectateurs d’une page.
Systèmes de gestion de contenu (HubSpot et WordPress)
Les systèmes de gestion de contenu (CMS) comme HubSpot et WordPress sont des outils qui facilitent grandement la gestion du Web. En tant que spécialistes du marketing numérique, ils diminuent notre dépendance à la connaissance de HTML, CSS et JavaScript en rationalisant la création et la gestion des pages Web, des redirections, des implémentations SEO, et bien plus encore.
La connaissance de ces outils vous permettra d’effectuer les changements quotidiens nécessaires au fonctionnement d’un site Web. En devenant plus avancé, vous pouvez travailler dans les plugins, l’automatisation du marketing et d’autres fonctionnalités plus complexes.
Systèmes de gestion de la relation client (Salesforce, HubSpot, & ; Autres)
L’un des plus grands avantages du marketing numérique est l’attribution, et la première étape dans la construction d’un modèle d’attribution de bout en bout est d’établir une connexion avec le système de gestion de la relation client (CRM) d’un client. Télécharger des listes de contacts vers des campagnes de marketing numérique, créer des formulaires personnalisés pour des campagnes individuelles et établir des rapports sur le nombre de nouveaux clients que les campagnes publicitaires apportent ne sont possibles que si vous avez une compréhension fondamentale de la façon dont les informations sont collectées et stockées.
En outre, être familier avec les capacités de ces plateformes vous aidera à comprendre comment vos clients fonctionnent au quotidien. En tant que spécialistes du marketing numérique, nous devons comprendre nos clients tout autant que nous comprenons leurs publics. Savoir comment utiliser les plateformes qu’ils utilisent vous permettra de converser avec eux de manière productive.
Google Ads
C’est une bonne idée d’apprendre Google Ads pendant que vous apprenez le référencement. Les performances d’une campagne Google Ads sont indissociablement liées à l’image SEO du site cible. En maîtrisant les deux ensembles de compétences, votre agence de marketing numérique disposera d’une base solide pour réussir.
En tant qu’expert de Google Ads, vous pouvez mener des campagnes de recherche, des campagnes de publicité par affichage, des campagnes vidéo, des campagnes de promotion d’applications et des campagnes d’achat. Je dirais que c’est la plateforme la plus importante pour être un expert. Le marketing numérique pour les clients b2c, eCommerce, santé et b2b est toujours possible dans une certaine mesure avec Google Ads.
Avec près de 2,5 milliards d’utilisateurs actifs, Facebook est le plus grand réseau de médias sociaux au monde. La plupart des audiences sont sur Facebook en grand nombre.
Le marketing sur Facebook et sur tous les médias sociaux, en fait, est plus une forme d’art que le SEO, le PPC, l’email, etc.
En étudiant les cours de Facebook Blueprint, vous constaterez qu’il existe également des cours sur Instagram. C’est parce que Facebook possède Instagram. L’inventaire Instagram est automatiquement vérifié en tant que placement pour les campagnes de publicité numérique payante sur Facebook. À toutes autres fins, cependant, les plateformes sont séparées.
Les auditoires gravitent différemment sur Facebook et Instagram. L’orientation visuelle d’Instagram signifie qu’il a un attrait particulièrement fort pour les publics de certains types de clients. Les restaurants, les entreprises de voyage, les entreprises de fitness, les entreprises de mode, les entreprises de beauté et les entreprises impliquées dans d’autres niches où l’imagerie est essentielle sont toutes de bons candidats pour développer une présence sur Instagram.
En tant que plateforme de marketing numérique, Twitter est plus facile à apprendre que Facebook du point de vue des « composants ». Mais il s’agit tout autant d’un art. La principale différence réside dans l’importance des hashtags pour le marketing sur Twitter. Les agences de marketing numérique avisées peuvent créer un buzz autour d’un hashtag qui peut générer des affaires pour leurs clients.
Selon mon expérience, cependant, Twitter n’offre tout simplement pas le même bénéfice que Google et Facebook pour la plupart des spécialistes du marketing.
